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2013年12月02日14:07 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

本報(bào)訊近年來，隨著中國綜合國力的增強(qiáng)，全球經(jīng)貿(mào)合作的逐步深入，越來越多的中國企業(yè)以多種方式走向海外，拓展國際市場，“走出去”的中國企業(yè)已經(jīng)或正在成為承載中國形象的重要國際行為體。眾多活躍在海外的中國企業(yè)，在深刻融入國際經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也面臨著日益增多的經(jīng)濟(jì)、政治、文化方面的挑戰(zhàn)和干擾，新形勢下中國企業(yè)如何“走出去”進(jìn)而“走進(jìn)去”，并在海外塑造良好的形象，已經(jīng)成為政府、企業(yè)、媒體及社會各界共同關(guān)注和面臨的全新課題。

由中國外文出版發(fā)行事業(yè)局主辦、中國報(bào)道雜志社承辦的首屆中國企業(yè)海外形象塑造研討會日前于北京舉行。會議圍繞中國國家形象和企業(yè)海外形象塑造主題，從中國企業(yè)在海外如何承擔(dān)社會責(zé)任、中國企業(yè)海外媒體公關(guān)與危機(jī)應(yīng)對兩個(gè)方面進(jìn)行了深層次研討，把脈中國企業(yè)海外形象塑造核心話題，為中國企業(yè)順利實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，積極塑造中國企業(yè)的海外形象、提升中國整體國際形象提供建設(shè)性思路。“在今后相當(dāng)長的時(shí)間里，我國對外投資的巨大潛力仍將進(jìn)一步得到釋放。在這種背景下，作為我國對外投資的主體，無論是國有企業(yè)還是民營企業(yè)，能否有效提高國際公關(guān)能力、樹立良好的海外形象，不僅關(guān)系到‘走出去’企業(yè)的市場經(jīng)營，而且關(guān)系到外部世界如何看待中國的發(fā)展、如何評價(jià)‘走出去’的中國企業(yè)和個(gè)人?！敝醒胪庑k、國新辦副主任李伍峰指出，“走出去”的中國企業(yè)應(yīng)切實(shí)加強(qiáng)自身建設(shè)、認(rèn)真履行社會責(zé)任、遵守法律入鄉(xiāng)隨俗、提高與外媒打交道能力、做好突發(fā)事件危機(jī)公關(guān)、進(jìn)一步豐富渠道手段。

中國外文局局長周明偉則從跨文化交流的角度解析了中國企業(yè)海外形象塑造問題，在國際格局變化與中國崛起的大背景下分析怎樣講好“中國故事”及正確處理文化差異問題。作為曾長期關(guān)注中企在海外特別是在非洲地區(qū)發(fā)展情況的老商務(wù)，中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長魏建國亦對企業(yè)海外形象塑造的重要性強(qiáng)調(diào)有加。中國報(bào)道雜志社社長陳實(shí)表示，中國報(bào)道將結(jié)合自身對外傳播“國家隊(duì)”的平臺優(yōu)勢，圍繞中國企業(yè)海外形象塑造這一大課題，以多種方式持續(xù)深入關(guān)注，為企業(yè)“走出去”提供智力支持和服務(wù)，助力中國企業(yè)在海外的拓展，也為中國國家形象的塑造發(fā)揮積極作用。(覃達(dá))

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