中國發(fā)展門戶網(wǎng)訊（實習生 金慧東）中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2015年6月，網(wǎng)民中即時通信用戶的規(guī)模達到6.06億，較去年底增長了1850萬人，占網(wǎng)民總體的90.8%，其中手機即時通信用戶5.40億，較去年底增長了3256萬人，占手機網(wǎng)民的91%。

報告指出，過去半年騰訊旗下即時通信產(chǎn)品依然維持了在該領域的優(yōu)勢地位，由于即時通信使用率增長放緩，如何變現(xiàn)以及連接其他更多服務成為其下一步發(fā)展重點，而其他即時通信工具則將注意力轉(zhuǎn)移至尋找細分市場用戶痛點并為其提供針對性更強的專業(yè)服務。

報告顯示，以微信和QQ為代表的第一陣營即時通信工具的商業(yè)化嘗試主要表現(xiàn)在營銷模式和服務模式兩方面。營銷模式上，朋友圈的廣告推送業(yè)務成為其商業(yè)化的首次嘗試，不久之后推出的行業(yè)解決方案和“搖一搖·周邊”功能，則旨在將超市、酒店等傳統(tǒng)行業(yè)的線下商業(yè)模式通過微信支付轉(zhuǎn)移到線上，并利用其在移動和社交領域的優(yōu)勢使傳統(tǒng)企業(yè)的信息化水平大幅提升，實時為潛在客戶推送優(yōu)惠信息并對用戶群進行分析，實現(xiàn)精準營銷。服務模式上，第一陣營的即時通信工具不斷嘗試連接用戶生活中的各方面需求，為用戶提供出行、購物、理財、信貸、娛樂等多樣化服務，京東商城、微信理財、大眾點評、微粒貸、滴滴打車等應用相繼接入了其服務平臺。

報告指出，對于微信、手機QQ以外的即時通信工具，則主要通過以尋找差異化的用戶需求、為垂直用戶群體提供更加專業(yè)的服務為突破口，不斷提升自己的市場份額。差異化主要表現(xiàn)在內(nèi)容、用戶關(guān)系、場景三方面：比如在用戶關(guān)系方面主打陌生人社交和興趣圈子的陌陌，內(nèi)容方面主打匿名社交的無秘，以及用于不同生活場景的阿里旺旺和釘釘，都由于滿足了用戶的垂直需求而在各自的細分領域獲得了相當規(guī)模用戶的青睞?？梢娫谀壳皣鴥?nèi)即時通信領域，明確自己產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢與用戶定位，通過尋求差異化與創(chuàng)新來更好的服務于目標用戶群才是未來發(fā)展的核心方向。