【環(huán)球時(shí)報(bào)記者 李行 李萌 王冬】編者的話：在特朗普政府挑起的關(guān)稅風(fēng)波下，美國(guó)民眾的休閑娛樂(lè)習(xí)慣或許將會(huì)被改變——玩具店和桌游屋里的“中國(guó)制造”可能越來(lái)越貴，甚至“絕版供應(yīng)”。美國(guó)玩具商坦言，今年或迎來(lái)一個(gè)貨架更空、價(jià)格更貴的年末購(gòu)物季。近日，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪中美兩國(guó)的桌游卡牌開(kāi)發(fā)商、生產(chǎn)企業(yè)及品牌主理人，了解美國(guó)的關(guān)稅政策正在如何影響行業(yè)的各個(gè)層面。

“華盛頓的目標(biāo)既不現(xiàn)實(shí)也不重要”

“在得知白宮對(duì)中國(guó)產(chǎn)品加征關(guān)稅的消息后，我感受到了‘崩潰’?！被貞浧?月初看到上調(diào)關(guān)稅新聞時(shí)的情景，美國(guó)桌游企業(yè)Stonemaier Games的創(chuàng)始人斯塔格邁爾告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，與中國(guó)制造商的多年合作關(guān)系讓他的業(yè)務(wù)非常成功。據(jù)他介紹，公司在2012年創(chuàng)業(yè)成功后，其產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地一直放在深圳。

“我們負(fù)責(zé)游戲設(shè)計(jì)，中國(guó)工廠負(fù)責(zé)印刷制造，然后再將產(chǎn)品運(yùn)至北美、大洋洲和歐洲銷售。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這個(gè)模式非常成功?！彼顾襁~爾向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者透露，這一模式在美國(guó)的桌游行業(yè)十分普遍，目前美國(guó)僅有少數(shù)桌游制造商從事卡牌印刷業(yè)務(wù)，許多公司在華盛頓掀起關(guān)稅戰(zhàn)之前已經(jīng)大量投資在中國(guó)的生產(chǎn)線?！拔业墓居?025年初在中國(guó)啟動(dòng)生產(chǎn)25萬(wàn)件產(chǎn)品，但4月華盛頓的關(guān)稅令我措手不及，導(dǎo)致產(chǎn)品滯留在中國(guó)倉(cāng)庫(kù)中。在中美5月12日達(dá)成90天關(guān)稅窗口期后，部分產(chǎn)品須立即搶發(fā)，我們已經(jīng)準(zhǔn)備好為6月抵美的一批貨物支付關(guān)稅?！?/p>

“在我看來(lái)，加征關(guān)稅對(duì)任何在美銷售的企業(yè)都極具破壞性。關(guān)稅的本質(zhì)是增加產(chǎn)品入境的成本。我認(rèn)為此番政策的制定者既未考量美國(guó)企業(yè)利益，也忽視了經(jīng)濟(jì)全球化的積極價(jià)值?！痹谒顾襁~爾看來(lái)，華盛頓關(guān)于“高關(guān)稅將促使制造業(yè)回流美國(guó)”的論調(diào)并不令人信服，“中國(guó)成功構(gòu)建了以制造業(yè)為關(guān)鍵基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)體系，為像我們這樣的創(chuàng)意公司提供支撐。公司的產(chǎn)品中有許多特殊組件需要模具切割、定制鑄造、精準(zhǔn)上色等工藝，這些并非任何國(guó)家都可以自主生產(chǎn)的。因此我認(rèn)為華盛頓的目標(biāo)既不現(xiàn)實(shí)也不重要?！?/span>

在上海境界彼方文化科技有限公司負(fù)責(zé)人王翔的辦公室里，一張擺滿桌游卡牌的工作臺(tái)格外醒目。作為中國(guó)潮玩卡牌主理人，他指著其中一張印有卡通圖案的卡牌對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示：“這張卡的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自日本IP，它的印刷車間在東莞，模切設(shè)備可能來(lái)自德國(guó)，發(fā)貨的終端可能是在美國(guó)沃爾瑪超市的貨架上——這就是中國(guó)卡牌產(chǎn)業(yè)的日常。”

“中國(guó)桌游卡牌IP的全球化征程，早已超越‘制造’范疇。無(wú)論是代工生產(chǎn)海外IP的卡牌，還是依托本土IP開(kāi)發(fā)的《三國(guó)殺》《哪吒》等系列，都已經(jīng)形成出口主力，目前行業(yè)內(nèi)以國(guó)創(chuàng)IP為主、國(guó)際授權(quán)為輔的格局正加速構(gòu)建?！蓖跸鑼?duì)記者分析稱，近來(lái)游戲公司等新興力量的加入給行業(yè)帶來(lái)更豐富的“創(chuàng)作庫(kù)”，讓中國(guó)桌游卡牌產(chǎn)業(yè)“從產(chǎn)品輸出到文化輸出”的跨越越發(fā)成為可能。在王翔看來(lái)，這種跨越的背后，是全球產(chǎn)業(yè)鏈同中國(guó)的深度綁定，“中國(guó)成熟的制造體系是全球創(chuàng)意落地的基石。”

美企聯(lián)合起訴政府

今年4月美國(guó)突然宣布對(duì)中國(guó)進(jìn)口商品加征145%關(guān)稅的政策，如同一記重錘砸向緊密的桌游卡牌產(chǎn)業(yè)鏈。東莞市一家外貿(mào)拼圖、桌游產(chǎn)品公司的負(fù)責(zé)人對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，他至今難以忘記當(dāng)時(shí)行業(yè)上下緊急應(yīng)對(duì)的場(chǎng)景：“客戶原本要求兩個(gè)月交貨，后來(lái)壓縮到一個(gè)半月，40英尺集裝箱柜加價(jià)1000美元至1500美元，海運(yùn)貨柜緊張到搶都搶不到?！边@家長(zhǎng)期承接歐美桌游訂單的工廠，因關(guān)稅爭(zhēng)端經(jīng)歷過(guò)訂單停滯、員工流失的陣痛。熟手工人離職后，業(yè)務(wù)回暖需培養(yǎng)新工人。公司人事部門負(fù)責(zé)人的朋友圈在5月中旬幾乎被“急招普工”的信息刷屏。

關(guān)稅風(fēng)波不僅讓中企經(jīng)受了一番考驗(yàn)，更令美國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)鏈條中的中小企業(yè)遭遇生存危機(jī)。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》6月7日的一篇文章援引紐約玩偶制造商威廉·蘇的話稱，以往她每年都會(huì)通過(guò)亞馬遜、沃爾瑪?shù)入娚唐脚_(tái)和超市向美國(guó)銷售數(shù)萬(wàn)件玩偶，4月美國(guó)政府突然要求抬升關(guān)稅后，產(chǎn)業(yè)鏈因無(wú)力面對(duì)成本的上漲不得不停產(chǎn)；5月份，“90天窗口期”啟動(dòng)后，她又開(kāi)始拼命趕工。威廉·蘇坦言，由于目前不少工廠優(yōu)先服務(wù)大客戶、原材料供應(yīng)不穩(wěn)定，預(yù)計(jì)她的訂單在圣誕節(jié)前的發(fā)貨量將減少1/3?！霸谕媾嫉乃芰宪|體、頭發(fā)、面部彩繪環(huán)節(jié)，中國(guó)有最成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，其他國(guó)家根本替代不了?！彼硎?，“未來(lái)一段時(shí)期，美國(guó)的關(guān)稅走向仍不明朗，生產(chǎn)越多風(fēng)險(xiǎn)越大，現(xiàn)在下單像賭博?！?/p>

《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道還援引美國(guó)玩具巨頭MGA娛樂(lè)首席執(zhí)行官艾薩克·拉里安的話稱，30%的關(guān)稅已迫使他將中國(guó)制造的玩偶價(jià)格提高10%-30%，并削減產(chǎn)量；沃爾瑪首席執(zhí)行官道格·麥克米倫則坦言，中國(guó)商品在玩具、電子產(chǎn)品等品類占比極高，關(guān)稅壓力最終將轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。

面對(duì)沖擊，中美企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略各不相同。接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪的東莞企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，公司現(xiàn)在選擇“能趕工則趕工”，盡可能在“90天窗口期”交付更多訂單；Stonemaier Games方面則告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，公司正在聯(lián)合其他一些小企業(yè)主，就關(guān)稅措施起訴美國(guó)政府，目前已有12家企業(yè)參與，75家表示愿意加入。

挑戰(zhàn)背后蘊(yùn)藏轉(zhuǎn)機(jī)

同Stonemaier Games一樣，美國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)鏈上的很多企業(yè)都在為華盛頓的關(guān)稅而感到不安。《華爾街日?qǐng)?bào)》7日的報(bào)道稱，特朗普政府的對(duì)華關(guān)稅一直在傷害美國(guó)的玩具制造等行業(yè)，這些行業(yè)的公司表示，在當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下，他們除了提高價(jià)格之外，幾乎沒(méi)有別的選擇。預(yù)計(jì)美國(guó)購(gòu)物者在今年圣誕節(jié)將面臨更少的商品種類和更高的價(jià)格。

王翔告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，對(duì)于行業(yè)內(nèi)的中國(guó)企業(yè)而言，如今的美國(guó)關(guān)稅挑戰(zhàn)背后也蘊(yùn)藏著轉(zhuǎn)機(jī)。在他看來(lái)，早年間，中國(guó)的桌游卡牌企業(yè)屬于“低端價(jià)格做出高端產(chǎn)品”模式。如今中國(guó)企業(yè)不僅能憑借無(wú)可比擬的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)打破種種政策干擾，更通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新（如高精度印刷、防偽技術(shù)）集合本土IP輸出，重塑行業(yè)格局?！拔磥?lái)，隨著技術(shù)滲透加深、品牌建設(shè)強(qiáng)化與政策支持，中國(guó)卡牌有望從‘性價(jià)比標(biāo)桿’升級(jí)為‘價(jià)值引領(lǐng)者’，甚至參與全球行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定?！蓖跸柽@樣表示。

“我們公司最早開(kāi)發(fā)的海外市場(chǎng)之一就是美國(guó)市場(chǎng)，一直同美方合作商建立穩(wěn)定的關(guān)系。目前公司也在多元布局，預(yù)計(jì)近期增長(zhǎng)速度較快的市場(chǎng)會(huì)在歐洲和東南亞?！苯?jīng)營(yíng)金屬3D拼裝玩具的東莞市微石文化科技有限公司渠道部負(fù)責(zé)人侯月芬9日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，現(xiàn)在公司主打原創(chuàng)國(guó)潮IP，70%以上的產(chǎn)品與傳統(tǒng)元素相關(guān)，例如旗下拼酷品牌的點(diǎn)翠十里紅妝、醒獅、千角燈等產(chǎn)品，通過(guò)提取中華傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行二次創(chuàng)作，變成可拼裝的潮玩。此外，公司也會(huì)繼續(xù)同一些海外大型影視動(dòng)漫IP合作，如漫威、迪士尼等。

侯月芬對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，盡管美國(guó)的貿(mào)易政策對(duì)公司美國(guó)訂單有一定的影響，但不是致命的影響，“憑借產(chǎn)品的硬核實(shí)力，相信消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)支持我們的產(chǎn)品。”