英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》8月28日文章，原題：校園如何成為新的時(shí)裝T臺(tái) 9月返校季來(lái)臨，今年，不只是英國(guó)的中小學(xué)生，連大學(xué)生也被卷入了這股“返校熱潮”——一個(gè)“校園商品化”的新時(shí)代。甚至金·卡戴珊的塑身衣品牌Skims也在今年8月推出首個(gè)“校園系列”，賣給學(xué)生短款連帽衫等“宿舍休閑裝”，并找來(lái)真實(shí)大學(xué)生擔(dān)任模特。

過(guò)去，英國(guó)和美國(guó)的校園文化差異明顯：美國(guó)學(xué)生會(huì)舉辦兄弟會(huì)派對(duì)、用紅色塑料杯喝水、睡在多人宿舍；英國(guó)新生則舉辦家庭聚會(huì)、在公交車上喝罐裝飲料、擠在公共廚房里。但隨著社交媒體的發(fā)展，這些界限逐漸模糊。算法讓大家的穿著趨同，如今連校園文化也被同化。社交媒體上充斥著英美學(xué)生的宿舍改造、圖書館穿搭展示，唯一的區(qū)別只剩下口音和品牌。現(xiàn)實(shí)被“理想化的校園生活”掩蓋，而各大品牌也正急于將其變現(xiàn)，比如英國(guó)服裝品牌Asos上架了2000多件“學(xué)生精選”單品，宣稱要讓你“在課堂、圖書館和任何場(chǎng)合都能出彩”。

這一波“校園熱”與社交媒體上的RushTok（一種在TikTok上爆火的視頻內(nèi)容形式，圍繞美國(guó)大學(xué)招新過(guò)程，拍攝服裝搭配、化妝教程、心路歷程等視頻——編者注）密切相關(guān)。RushTok起源于2021年，美國(guó)阿拉巴馬大學(xué)的女生們?cè)赥ikTok上記錄加入精英姐妹會(huì)的全過(guò)程，其中最吸引人的是校園穿搭視頻。瘦削的白人金發(fā)少女展示品牌單品的視頻內(nèi)容迅速出圈，讓許多原本對(duì)姐妹會(huì)一無(wú)所知的海外觀眾也開始模仿。幾年后，一年一度的“招新季”已變得像一檔真人秀，各品牌自然蜂擁而上。

營(yíng)銷公司工作人員德拉比基表示：“RushTok為品牌提供了舞臺(tái)，讓他們以既理想化又親民的方式包裝大學(xué)文化。Skims的校園系列就是完美示范?！彼A(yù)計(jì)會(huì)有更多品牌效仿——這幾乎成了新的“年輕人營(yíng)銷寶典”。雖然人們常以為大學(xué)生囊中羞澀，但德拉比基表示，學(xué)生其實(shí)有不容忽視的消費(fèi)力，他們對(duì)品牌更敏感，更愿意在“身份認(rèn)同”上投入。

這種潮流也催生了新型副業(yè)：學(xué)生網(wǎng)紅。與其去餐館打工，不如拍“大學(xué)生日?！币曨l，在TikTok上輕松就能收獲數(shù)十萬(wàn)瀏覽量?！癈ollegeLife”（大學(xué)生活）話題標(biāo)簽下已經(jīng)產(chǎn)出了超200萬(wàn)條視頻。一些學(xué)生網(wǎng)紅靠銷售傭金每月能賺幾百到上千英鎊。（作者克洛伊·麥克唐納，朱迪譯）